永利皇宫官网,永利皇宫赌场,永利皇宫娱乐城,永利皇宫注册,永利皇宫,永利皇宫app,永利皇宫发财车,永利赌场,永利集团,永利娱乐城,永利娱乐场,永利澳门,永利博彩,澳门永利皇宫博彩官网,网上澳门彩官网,澳门永利在中国葡萄酒品质持续精进却面临全球认知偏低、标准缺失、高端餐饮适配不足的行业痛点时，澳门永利渡假村于2023年发起“永利臻典——中国葡萄酒大赛”，成为首个由全球奢华度假村品牌主办、专注中国酒的国际赛事。作为2025金旗奖市场公关活动案例金奖得主，这一项目不仅填补了行业空白，更构建起连接世界的标准认证与传播体系，助力中国酒实现“从酒庄到酒单、从获奖到消费”的价值跃迁。

　　在项目复盘访谈中，永利澳门有限公司综合度假村市场策略营销总裁邹文瑜深入解读了这一赛事的细节，向我们展现了品牌如何以长期价值思维，为产业赋能、为文化传声。

　　赛事筹备最核心的挑战，在于如何在坚守国际赛事专业性与严谨性的同时，精准传递中国葡萄酒独有的风土价值与文化魅力。对此，永利团队采取了双轨并进的策略，实现了“国际标准”与“中国表达”的高效融合。

　　在专业维度，永利团队构建了高度权威的评审体系。邀请27位来自主流葡萄酒市场教育、采购、品评等领域的权威专家组成评审团，采用国际通行的百分制盲品形式，从根源上确保赛事的公正性与全球认可度。同时，永利团队充分发挥评审团中头部内容创作者的影响力，与其共创社交平台内容，让专业背书转化为精准圈层触达与国际传播的动力。

　　在文化表达维度，永利团队以文化体验+多元传播为核心。赛事期间，邀请多个国家和地区的主流媒体和意见领袖，深度参与大师班、餐酒搭配等活动，让国际友人亲身感受中国风土与酿酒文化的独特魅力。更重要的是，永利团队始终将赛事视为长期品牌项目而非一次性活动，从预热阶段便启动多平台传播，赛后通过获奖酒庄深度专访、海外巡展、餐饮联动等持续推动成果转化，构建起从认知到消费的完整闭环。

　　从2024年首届吸引逾700款酒参赛，到2025年增至近900款，再到获得澳门政府官方支持并纳入“2025东亚文化之都・中国澳门”核心项目，赛事的快速成长离不开精准的资源整合逻辑。永利团队的核心思路是以永利品牌为信任基石，依托在高端餐饮、文旅运营、活动承办与国际传播方面的专业能力，打造一个赋能整个产业生态的价值枢纽，而非简单举办一场比赛。

　　赢得多方信任与协同合作的关键，在于永利团队坚持专业、透明、公正的评审机制，并以事业共同体的定位与各方共创价值：对政府与中国葡萄酒产区，永利团队明确赛事与澳门“世界旅游休闲中心”定位及“旅游+”策略高度契合，既是提升城市文化软实力的重要载体，也是产区品牌国际化的高效平台；对酒庄与品牌，永利团队提供三重价值——国际权威背书的奖项价值、触达高端消费者的渠道场景价值、多维曝光的品牌叙事价值；对行业专家与媒体，永利团队则打造深度接触中国葡萄酒顶尖产品与发展趋势的内容洞察平台，赋予其参与塑造行业标准的专业影响力。

　　赛事能够实现6.7亿+传播曝光与20%以上深度专访占比，核心在于永利团队构建了“立体矩阵+分层分圈+内容共创”的传播体系，实现了专业圈层与主流大众的双重覆盖。

　　顶层传播聚焦财经、文旅、国际主流媒体，围绕“中国葡萄酒国际化”“澳门文旅融合”等议题展开深度报道，树立赛事的战略高度与行业引领力；中层传播瞄准葡萄酒行业垂直平台，通过国际评审与产业代表专访，详解评审机制、获奖酒款品鉴、风土解读等专业内容，夯实赛事在行业内的权威地位，这部分也贡献了超20%的深度专访占比；底层传播则借助小红书、微博、抖音等社交平台，邀请生活方式、美食、旅游类博主产出场景化、视觉化内容，让中国葡萄酒走进大众视野，提升普及度与情感温度；国际传播方面，通过多语种官方新闻稿阶段性发布，覆盖国际主流市场的新闻、生活与餐饮类媒体，持续扩大中国葡萄酒的全球声量。这套分层化、差异化的传播策略，最终形成了“专业+大众、内容+场景、线上+线下”的全域传播闭环。

　　永利团队从赛事创立之初，便确立了“奖项赋能、场景承接、体验转化”三位一体的商业闭环核心机制，确保赛事影响力能够持续转化为市场销量。

　　奖项赋能是市场入口的关键，赛事颁发的奖项荣誉成为获奖酒款最具说服力的品质背书，显著降低了消费者的认知与决策门槛，成为进入高端市场的“通行证”；场景承接则实现了立体曝光，获奖酒款第一时间进入永利澳门与永利皇宫旗下星级餐厅、酒吧渠道，同时通过“获奖酒配餐晚宴”“大师班”等高端活动强化现场转化，借助永利生态体系实现多触点延伸；体验转化则是将酒款变为体验产品，依托永利强大的线下场景与高端客群体系，赋予酒款文化属性与生活方式场景，推动品牌长期资产沉淀与销售增长。

　　数据印证了这一闭环的有效性：自赛事举办以来，至少15家获奖酒庄借助该平台进入国际市场，永利旗下餐厅酒吧的中国葡萄酒SKU两年增长超540%，销售额2024年同比增长304%。此外，在与香港最具规模的葡萄酒商屈臣氏酒窖联合开展的营销活动中，双方透过线上线下联动推广大赛获奖佳酿，并取得显著成效，销售额实现同比翻倍增长，标志着赛事影响力正在持续转化为实际消费力。

　　面向未来，永利团队将持续以永利为平台、以赛事为载体，从三个维度强化中国葡萄酒的国际表达力与产业推动力。

　　在国际舞台拓展上，永利积极参与多场国际酒展，推动中国葡萄酒从被动进入到主动定义的角色转变，目前已与国际知名葡萄酒俱乐部67 Pall Mall、屈臣氏酒窖等达成合作，赛事酒款在香港、新加坡持续热销；在产业生态赋能上，永利构建起从赛事评审、品牌传播、渠道赋能到海外推广的全链路出海机制，为更多优秀酒庄搭建国际化路径；在核心竞争力巩固上，将始终坚守极致专业、公正透明的永利标准，同时依托奢华体验、跨界资源与全球网络的独特优势，持续创造超越赛事本身的增量价值。

　　“永利臻典——中国葡萄酒大赛”不仅是一项国际专业赛事，更是推动中国葡萄酒走向世界的重要引擎。永利团队坚信，通过持续的专业坚守与价值创新，未来的中国葡萄酒不仅能在国际品鉴舞台上赢得掌声，更能在全球消费市场中占据一席之地，真正掌握属于自己的国际话语权与市场份额。而永利也将继续以行业引领者的姿态，为中国葡萄酒产业的结构性跃升与文化出海贡献持久力量。返回搜狐，查看更多