• 地方特色棋牌游戏品类繁多，但单品类用户相较全国性棋牌更少 • 地方特色棋牌平台的市场主要扎根于二线年中国地方特色棋牌游戏市场规模总计38.4亿RMB，地方特色棋牌游戏用户规模移动

　　以全国性玩法为规则的棋牌游戏，包括棋类、牌类 和麻将类，全国性棋牌游戏用户基数往往较大，但 游戏总品类有限。以牌类游戏为例，斗地主是国内 最具代表性的全国性棋牌游戏之一，由于其玩法覆 盖地域较大，因此单款游戏即覆盖了大量用户。

　　以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏，主要是牌类 和麻将类，地方特色棋牌游戏单品类用户基数较小， 但游戏品类总数非常多。同样以牌类为例，地方特 色棋牌游戏玩法多达近百种，虽然单品类玩家基数 不大但总体玩家规模依旧十分庞大。

　　以全国性玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台，此类棋牌平台往往成立时间较早且用户 基数较大。

　　以地方特色玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台，往往平台中针对同一种棋牌大类会划 分出数种不同的地方特色玩法。

　　2016年地方特色棋牌平台发生多起大规模收 购案例，地方特色棋牌平台再迎资本热潮。

　　用户粘性强，忠诚度高：地 方特色棋牌游戏用户年龄普 遍偏大，对游戏的认可度也 较高，不会轻易放弃游戏或 转换平台。

　　平台用户游戏水准较高：由 于地方特色棋牌游戏用户对 规则的熟练程度较高，因此 平台牌局的平均游戏水平更 高。

　　与棋牌品类相仿，线上棋牌平台也可以划分为全国性棋牌平台与地方性棋牌平台。值得注意的是所谓的全国性棋牌平台并 非只包含全国性棋牌游戏，而是指该平台的核心产品是以全国性棋牌为主、用户也主要由全国一二线城市用户组成。同样， 地方性棋牌平台中也会包含一部分的全国性棋牌游戏但绝非平台核心产品。

　　更高的仿造壁垒：相比全国 性棋牌游戏，地方特色棋牌 游戏种类复杂规则繁琐，推 广难度较大，整体模式更难 复刻。

　　用户基数小：相比全国性棋 牌游戏平台，地方特色棋牌 游戏平台用户基数较少，尤 其是部分小众棋牌类型中游 戏等待时间可能会较长。

　　社交概念较弱：目前棋牌游 戏平台社交功能设定普遍较 为简单，在外部强社交概念 的网络环境熏陶下，难免会 有一批用户提出更高的社交 诉求。

　　作为棋牌行业的一部分，地方特色棋牌游戏受到政策环境约束较为严格。与其他网络游戏不同，地方特色棋牌游戏很少有 游戏内容涉黄涉暴的问题存在，但历年来已有多个相关平台由于涉嫌利用游戏开展网络赌博而受到了监管甚至封停。 近年来我国也颁布了多条法令及通知来控制网络赌博行为，相信在相对严格的政策环境监管下未来地方特色棋牌游戏行业 也会向着健康、合法的方向不断前行。

　　为切实解决网络游戏涉嫌赌博问题，公安部、文化 部、永利皇宫官网,永利皇宫赌场,永利皇宫娱乐城,永利皇宫注册,永利皇宫,永利皇宫app,永利皇宫发财车,永利赌场,永利集团,永利娱乐城,永利娱乐场,永利澳门,永利博彩,澳门永利皇宫博彩官网,网上澳门彩官网,澳门永利信息产业部、新闻出版总署决定，在全国范围 内组织开展规范网络游戏经营秩序、查禁利用网络 游戏赌博的专项工作。

　　玩法多样且不断创新 深度玩法为主，游戏耗时较长 消费点丰富，有大量氪金玩家

　　相比全国性棋牌游戏平台，地方特色棋牌游戏平台在产品设计上更具地方特色，从方言语音系统到地方特色的UI设计都是 吸引本地玩家的有效方式。此外，地方特色棋牌游戏平台的用户相对较少且主要以二线及以下城市用户为主，由于这批用 户对本地玩法规则非常熟悉，因此平台用户平均游戏水平会相对更高。

　　地方特色棋牌游戏平台与全国性Байду номын сангаас牌平台对比

　　《通知》中进一步规范了网络游戏虚拟货币的发行 和交易行为，要求加大执法力度，严厉打击利用虚 拟货币从事赌博等违法犯罪行为。

　　规定从事网络游戏上网运营、网络游戏虚拟货币发 行和网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏经营活 动的单位，应当向省、自治区、直辖市文化行政部 门申请并取得《网络文化经营许可证》

　　2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模 2016年中国地方特色棋牌游戏用户规模

　　注释：综合企业财报、行业公开信息、行业专家意见及艾瑞产品数据，根据艾瑞统计模型推算得出。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

　　棋牌赛事/电竞：近年来，游 戏电竞市场发展火爆，棋牌 行业同样有望通过举办赛事 推动整体行业进步。

　　移动端游戏蓬勃发展：近年 移动游戏发展迅速，而棋牌 游戏十分符合移动端游戏轻 度碎片化的定位。

　　政府支持：地方特色棋牌游 戏其实也是地方文化产物， 极有可能会获得许多地方政 府的支持、扶持。

　　端1.57亿略高于PC端1.55亿 • 2016年前后，地方特色棋牌平台迎来资本热，行业热度迅速升温 • 目前市场上的地方特色棋牌游戏平台可大致分为四种类型：领先型平台、保守型平台、萌

　　芽型平台、潜力型平台。 • 同城游凭借游戏数量及覆盖地区数的优势在业内具有领先地位 • 地方特色棋牌游戏将向移动化、社交化、多元化不断发展

　　据艾瑞数据分析得出，2016年中国地方特色棋牌游戏用户PC端规模约1.55亿人、移动端规模约1.57亿人，两大平台受用 户欢迎程度相仿。而在市场表现方面，地方特色棋牌游戏在移动市场的表现则小幅领先于PC端，可见各平台在移动产品的 推广及移动支付的开发上已趋于成熟。

　　1998年联众游戏上线，中国线上棋牌游戏市场正式启动。在这18年间不同的棋牌游戏平台不断推陈出新，各种别具特色 的运营模式也不断地为市场带来了活力。2016年在闲徕等新兴平台的推动下，棋牌游戏行业有望迎来再创新与再突破。

　　• 82.3%的地方用户有25岁及以上，67.6%的地方核心用户拥有本科及以上学历

　　• 地方核心用户在乡/村/镇地区TGI高达170，远远高于其他一二线%的地方核心用户接触线上棋牌的时长在一年或以上

　　目前市场上绝大部分线上游戏类型基本都不具有地方特色，最多会以游戏大区来划分玩家区域。 而棋牌游戏的发展背景则与众不同。众所周知，棋牌游戏主要分为棋、牌、麻将三大类别，三类玩法在线下均已有数百年 的发展历史。期间牌类与麻将类游戏已开发有数百类独具特色的地方性玩法，并且目前大批棋牌玩家在线下仍以游玩本地 棋牌品类为主，在这批用户游戏习惯的推动下，地方特色棋牌游戏也逐渐走上了线上市场，并得到了市场的积极响应。 因此，报告中所提到的地方特色棋牌游戏，即是指具有地方特色玩法的棋牌类线上游戏。

　　用户老龄化：目前棋牌用户 的年龄有呈中老龄发展的趋 势，用户年龄趋势值得警惕。

　　政策风险：目前市场上仍有 部分棋牌游戏平台有涉赌嫌 疑，针对这部分平台而言始 终面临着较大的政策风险。

　　全国人口流动：随着全国城 市化的发展，国内各地区间 人口流动量也在与日俱增， 这有可能会削弱地方特色玩 法对玩家的影响力。

　　QQ游戏正式上线， 棋牌市场规模获得 进一步扩大，线上 棋牌成为最流行的 网络娱乐方式之一

　　JJ比赛正式上线， 是国内首个靠组织 棋牌比赛来吸引用 户的赛事游戏平台