男性用户中，一线城市占比提升，相应中高端线上消费占比提升。根据 QuestMobile 数据，截至 2025 年 4 月，30 岁以下/31-45 岁男性用户中，一 线城市占比分别同比提升 1.3/1.2pct；从线 元以上线 上消费占比明显提升，其中 30 岁以下男性用户 2000 元以上高端消费占比 提升最为显著。

　　从代际消费差异来看，30 岁以下男性偏好游戏，31-45 岁男性偏好智能科技 产品，46 岁以上男性偏好传统棋牌及短剧。 30岁以下男性：偏好游戏，尤其是策略、射击、MOBA品类。根据QuestMobile 数据，截至 2025 年 4 月，30 岁以下男性用户中，MOBA 类游戏 MAU 达 5059 万人，其中《王者荣耀》MAU 便达 4408 万人；策略、射击类游戏用 户活跃度最高，《金铲铲之战》《穿越火线 岁以下男性用户 占比在 60%左右。

　　31-45 岁男性：偏好智能科技与品质类消费，也是垂钓文化的核心受众。根 据 QuestMobile 数据，截至 2025 年 4 月，31-45 岁男性用户中，智能家居类 APP MAU 规模最大，达 9906 万人，智能汽车类 APP 活跃渗透率 TGI 最 高，达 233.5。从生活方式来看，除了热衷于智能家居、智能汽车等消费以 外，31-45 岁男性用户亦热衷于垂钓文化，在钓鱼人 APP/渔获 APP 中的占 比分别为 41%/31%，也构成了垂钓类 KOL 的活跃粉丝群体。

　　46 岁以上男性：偏好综合资讯、棋牌游戏，是短剧平台的重要增量用户。 根据 QuestMobile 数据，截至 2025 年 4 月，46 岁以上男性用户中，综合资 讯类 APP MAU 规模最大，达 1.28 亿人，传统棋牌类 APP 活跃渗透率 TGI 最高，达 142.6。除了棋牌游戏这一娱乐形式以外，短剧亦开始吸引 46 岁以 上男性用户，自 2024 年 8 月《闪婚老伴是豪门》出圈以后，业内开始涌现 更多中老年题材短剧，46 岁以上男性用户已成为短剧平台的重要增量用户。

　　日本家庭规模缩小、单身家庭户增多趋势明显。根据《平成时期日本的社会 变迁》援引厚生劳动省数据，日本平均家庭成员数由 20 世纪 50 年代初的 5 人降至 1980 年的 3.32 人，而后降至 2017 年的 2.47 人；相应地，1970-2017 年，日本单身家庭占比由 18.5%提升至 27%。 导致日本家庭模式变化的一大因素是晚婚化、不婚化进展比例上升，男性 终身未婚率较女性更高。根据《平成时期日本的社会变迁》援引日本“国势 调查”结果，2015 年日本男性/女性终身未婚率（到 50 岁从未结婚的人口 所占比例）分别为 23.4%/14.1%，根据日本国立社会保障与人口问题研究所 的预测，该比例有望在 2040 年分别达到 29.5%/18.7%。

　　从宏观趋势来看，日本自上世纪 90 年代起步入经济相对增速放缓的阶段。 1985-1990 年间，日本经济脱实向虚，随着 1990 年油价高企导致货币收紧， 日本经济陷入相对停滞，“低欲望社会”由此形成。

　　与整体物欲降低相对应的是，居民精神需求有所提升，永利皇宫官网,永利皇宫赌场,永利皇宫娱乐城,永利皇宫注册,永利皇宫,永利皇宫app,永利皇宫发财车,永利赌场,永利集团,永利娱乐城,永利娱乐场,永利澳门,永利博彩,澳门永利皇宫博彩官网,网上澳门彩官网,澳门永利在结果上体现为日 本动漫、游戏产业的繁荣。根据《日本动漫产业兴起的新制度经济学分析》 援引“Japan Animation Industry Trend”数据，1992-2003 年，日本动漫产业 （电影、电视和录像制品）市场规模由 1327 亿日元增至 1912 亿日元，期 间诞生了大量脍炙人口的漫画及动画作品，包括《美少女战士》《灌篮高手》 《海贼王》等经典作品。 除了动漫产业以外，日本游戏产业亦自上世纪 90 年代以来实现高速增长。 以日本娱乐巨头万代南梦宫为例，在 2005 年万代与南梦宫合并之前，万代 主业为玩具，南梦宫主业为游戏，南梦宫曾推出《吃豆人》《太鼓达人》等 风靡一时的街机游戏及电子游戏；二者合并以后，万代南梦宫以 IP 战略为 核心强化协同作用，其总收入规模由 FY2006 的 4510 亿日元增至 FY2024 的 10500 亿日元。

　　除了动漫、游戏作品内容本身以外，日本居民对于 IP 衍生品的消费亦有显 著增长，这一趋势在后疫情时期亦有明显体现。根据日本动画协会数据， 2002-2021 年间，日本动画角色商品市场规模由 4350 亿日元增至 6631 亿日 元，占日本纺服百货市场规模比例由 1.6%增至 3.5%，这一比例的提升在后疫情时期更为明显。 因此我们认为，在宏观环境存在不确定性的情形下，日本居民更倾向于消费 能满足其精神需求的产品，动漫、游戏内容以及相关的 IP 衍生品便是一类 重要的精神消费产品。从人口数据来看，日本男性较女性而言，不婚、晚婚 人口占比更高，因此我们推断，消费动漫游戏类产品的男性用户占比亦相应 更高。

　　3.4. 科技消费：中青年男性热衷于消费户外相机、主机等产品返回搜狐，查看更多